媒體聚焦｜一個月內40余萬人參與！2023東坡美食文化薈助力海南東坡美食文化品牌建設

3月16日晚，作為首屆中國（海南）東坡文化旅游大會系列重頭活動之一，由海南省旅游投資發展有限公司（以下簡稱“海南旅投”）和世界中餐業聯合會聯合主辦，海南省酒店與餐飲行業協會承辦執行的“2023東坡美食文化薈”在?？跂|坡老碼頭閉幕。在為期一個月的時間里，2023東坡美食文化薈舉辦了開幕式、東坡美食文化研討交流會、四大東坡菜系美食周等特色活動，有40余萬人參與，活動引發央媒、省內媒體等關注報道。

據不完全統計，各類媒體對美食薈活動進行的報道，網民點擊量累計超2000萬人次。

東坡美食文化薈活動亮相中央電視臺CCTV1、CCTV3、CCTV4并占據了新聞報道內容較大比重。比如，央視新聞聯播全長15秒的海南東坡文化旅游大會報道中，東坡美食文化薈占了8秒。

除了央視外，人民日報、新華社、中新社、中國日報、經濟日報、中國旅游報等國家級媒體累計報道40余次。

省級媒體中，海南日報（報紙）頭版報道3次，其他版面7次，海南電視臺報道10余次。省內、省外媒體通過報紙、網站、廣播、客戶端、抖音號、視頻號等全媒體平臺累計報道140多次。有關活動的短視頻閱讀量破200萬，僅海南日報視頻號單條視頻閱讀量破10萬。

國際傳播聲勢浩大。新華社全球播發通稿，被翻譯成英文、法文、日本等版本，同時被日本共同通訊社等國際知名媒體宣發，15家國際媒體在9個國家累計發布117篇報道，點擊率超300萬次。此外，開展活動全球直播，直播累計曝光量超百萬。

此外，海南旅投借助東坡美食文化薈活動開展事件營銷，統籌全集團39個微信號、抖音號、視頻號等線上平臺，100輛客運車載屏幕、13個汽車站大屏，多個商業大屏等線下平臺開展協同宣傳，每天開展文體活動吸引廣大市民前來打卡、轉發；通過 “海南旅投”視頻號與“海南哪里吃”抖音號聯動，開展了4場網紅直播推介活動，曝光量139萬+，邀請20位小紅書/抖音達人打卡發布視頻、圖文，曝光量近533萬+，“航拍海南”抖音號現場航拍點擊量2.4萬，云圖攝影全程直播點擊量達20萬，充分展示了東坡老碼頭的人文活力和市場潛力。

中央電視臺發布報道，報道指出：首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在?？诶_帷幕，后續將開展東坡美食文化薈等系列活動。

新華社全球播發通稿，被翻譯成英文、法文、日本等版本，同時被日本共同通訊社等國際知名媒體宣發。報道指出：東坡美食文化節吸引了眾多當地人和游客，其中，許多年輕人，來?？谫徫锝窒硎苊朗澈臀幕⒀?。

人民網發布報道，報道指出：“2023東坡美食文化薈”為期一個月，包含開幕式、東坡美食文化研討交流會、四大東坡菜系美食周、中華名小吃暨海南地標名菜名小吃美食展、“憶東坡.宋潮風華美食游園會”主題路演等內容，既再現了獨具韻味、色味俱佳的各色東坡美食，又凸顯了源遠流長、風雅精致的宋韻文化，讓千年宋韻在新時代“流動”起來、“傳承”下去。

中國新聞網發布報道，報道指出：據不完全統計，為期一個月的活動現場參與人數近20萬人次，累計帶動小吃攤位、東坡老碼頭開業商家和東坡酒樓等銷售額達500多萬元，帶動東坡老碼頭開業商家銷售同比提升281%。

中國旅游報發布報道，報道指出：為期一個月的2023東坡美食文化薈活動在?？跂|坡老碼頭舉辦，四川眉山、湖北黃岡、廣東惠州、海南儋州等十大蘇東坡旅居城市同臺展示各地東坡美食。東坡肘子、東坡肉、東坡魚、東坡茶點、東坡黃金餅等葷素不一、做法各異的東坡美食悉數亮相。豐富多彩的東坡美食、極富特色的地方文化，令市民游客目不暇接，美食文化與旅游深度融合迸發出強大的吸引力。

消費日報發布報道，報道指出：落地成果頗為豐碩。海南旅投首發推出《東坡食源》亮相，促成儋州市、眉山市簽訂友好合作框架協議，并首次和東坡旅居城市達成共識，采用主賓城市的新合作模式，有效塑造海南“東坡美食文化”IP品牌，提升?？跂|坡老碼頭文旅商綜合體知名度、美譽度，打造海南文旅靚麗新名片。

海南國際傳播中心特別策劃了“東坡風味奇妙夜”雙語全球直播，直播期間，中外主播打卡?？跂|坡老碼頭“2023東坡美食文化薈”，嘗美食，逛游園，品宋韻，話東坡。

海南日報發布報道，報道指出：本次活動聯動東坡旅居城市廣泛，眉州、黃岡、惠州、長沙、揚州、徐州、開封、常州、杭州、儋州十個東坡旅居城市共同參與，在國內尚屬首次。

海南日報客戶端發布報道，報道指出：通過四場“憶東坡·宋潮風華美食游園會”主題路演，射箭、投壺、背誦東坡詩詞等游園活動，以及現場邀請觀眾試吃品嘗參與評價打分，市民游客在參與體驗和娛樂互動中深化對東坡文化的了解。

海南新聞聯播發布報道，報道指出：為進一步擦亮“東坡美食”文旅名片，打造海南旅投“東坡酒樓”餐飲文化IP品牌，海南省酒店與餐飲行業協會聯合海南省蘇學研究會共同在?？凇だ洗a頭東坡酒樓設立了東坡美食文化游學基地。

海南公共頻道《生活幫》發布報道，報道指出：“2023東坡美食文化薈”在?？陂]幕。

海南自貿頻道《直通自貿港》發布報道，報道指出：“2023東坡美食文化薈”閉幕，打造海南美食名片。

海南文旅頻道《食尚海南》發布報道，報道指出：?？跂|坡老碼頭目前已簽約東坡酒樓等項目。

新海南客戶端、南海網、南國都市報發布報道，報道指出：（活動）密集宣傳聲勢浩大。網民點擊量累計超2000萬人次。

國際旅游島之聲發布報道，報道指出：東坡美食文化薈活動亮相央視一套、三套、四套，央視新聞聯播對海南東坡旅游大會進行報道，全長15秒，東坡美食文化薈報道8秒。

海南交通廣播發布報道從03：13開始，報道指出：海南旅投首發推出《東坡食源》亮相，促成儋州市、眉山市簽訂友好合作框架協議。

海南在線發布報道，報道指出：人民日報、新華社、中新社、中國日報、經濟日報、中國旅游報等國家級媒體報道40余次；省內、省外媒體通過報紙、網站、廣播、客戶端、抖音號、視頻號等全媒體平臺累計報道超149次，短視頻閱讀量破200萬。

海南省人民政府官網轉載報道，報道指出：活動國際傳播聲勢浩大，境外媒體發稿超百篇，新華社全球播發通稿，被翻譯成英文、法文、日本等版本進行國際宣傳。

國際旅游島商報發布報道，報道指出：“東坡美食文化游學基地”于（閉幕式）當晚正式揭牌。同時公布“我最喜歡的東坡菜/其他菜系名菜”評選結果，并為本次活動參與城市/廚師、地標酒樓、名菜評選等表彰頒證。

《餐飲世界》發布封面故事，文章指出：2023年，海南旅投大力弘揚東坡旅游文化，承辦了首屆中國（海南）東坡文化旅游大會的重要活動之一的“東坡美食文化薈”，在旗下的?？诶洗a頭文旅商綜合體設立東坡酒樓，借助東坡酒樓挖掘海南東坡美食文化，研發東坡美食菜品，并開展東坡美食文化交流活動，打造海南“東坡文化”文旅名片，為海南“文化+美食+旅游”產業賦能，助力海南自貿港建設。

小紅書/抖音達人打卡活動現場，發布視頻、圖文。截止至3月17日，共計20位達人發布45條視頻及圖文，曝光量共計533.72萬。

海南旅投100輛客運車載屏幕、13個汽車站大屏，多個商業大屏等線下平臺開展協同宣傳。

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